Sistema visual desarrollado para transformar un lema institucional en una identidad pública reconocible y sostenida en el tiempo.
Área de Igualdad · Ayuntamiento de Salobreña Identidad visual y campañas contra las violencias machistas.
El Área de Igualdad del Ayuntamiento de Salobreña necesitaba transformar el lema institucional “Salobreña libre de violencias machistas” en un concepto visual claro, reconocible y adaptable a distintos soportes públicos y campañas de sensibilización.
El objetivo era construir una identidad gráfica capaz de sostener acciones comunicativas a lo largo del tiempo, manteniendo coherencia institucional y fuerza simbólica.
Partí de una idea sencilla: crear un lenguaje visual fácil de reproducir, identificable por la ciudadanía y útil para múltiples aplicaciones municipales.
El trabajo incluyó:
Presenté tres líneas creativas distintas para la campaña del Día Internacional contra la Violencia Machista.
El Ayuntamiento decidió activar las tres propuestas de forma progresiva durante varios años consecutivos.
El trabajo partía de una idea central: hacer visible la violencia desde la emoción y la experiencia cotidiana, alejándose de códigos institucionales previsibles.
Las piezas buscaban generar una reacción inmediata y una lectura clara, accesible para cualquier persona.
Entre las campañas desarrolladas destacan:
Una imagen simbólica donde una figura amenazante irrumpe en la escena cotidiana. La violencia aparece como presencia real, cercana y reconocible. Fue la campaña con mayor impacto y difusión.
Una narrativa visual basada en la vulnerabilidad y la protección, representada mediante siluetas y contraste de escala. La imagen plantea una lectura directa sobre miedo, escape y supervivencia.
Adaptación del concepto para banderolas distribuidas entre vecinos y comercios del municipio. La campaña salió del espacio institucional y pasó a formar parte del paisaje urbano y social.
Las campañas se utilizaron durante varios años consecutivos y se integraron en la comunicación pública del municipio, generando continuidad visual y reconocimiento ciudadano.
Parte de los materiales instalados en fachadas y balcones permanecen visibles hoy, convertidos en elementos simbólicos dentro del entorno urbano.
El sistema gráfico permitió unificar comunicaciones, materiales y campañas bajo una imagen reconocible y coherente.
Dirección creativa y estratégica. Conceptualización del sistema visual. Diseño de identidad gráfica institucional. Desarrollo narrativo de campañas públicas.
Un lenguaje visual estable para el Área de Igualdad y un sistema comunicativo capaz de trascender la campaña puntual, integrándose en el entorno social y urbano de Salobreña.
Una identidad integrada en el paisaje urbano y en la conversación social del municipio.